Prețul pentru designul logo-ului este un subiect complex și există multe opinii cu privire la cât ar trebui să plătești pentru acesta. La fel ca majoritatea lucrurilor în afaceri, totul se rezumă la negocieri și, dacă îți faci temele, aproape întotdeauna poți găsi un designer care să se alinieze cu bugetul tău.Logo-ul inteligent și modern,
Citește mai mult
Prețul pentru designul logo-ului este un subiect complex și există multe opinii cu privire la cât ar trebui să plătești pentru acesta. La fel ca majoritatea lucrurilor în afaceri, totul se rezumă la negocieri și, dacă îți faci temele, aproape întotdeauna poți găsi un designer care să se alinieze cu bugetul tău.
Logo-ul inteligent și modern, mașinile frumos colantate, contractele personalizate și tricourile brănduite ale angajaților nu vor comunica despre compania ta decât că ține la imagine. Dar să fim serioși, acesta este probabil ultimul lucru pe care și-l doresc clienții tăi. Multe alte aspecte referitoare la brandul tău sunt mai importante, precum: pregătirea angajaților, rapiditatea cu care predai proiectele, calitatea produselor și serviciilor, pe scurt, cât de bine faci ceea ce spui că faci. Acesta va fi factorul definitoriu care îți va aduce mai mulți clienți. Fă aceste lucruri foarte bine și îți garantăm că nu vei avea nevoie nici măcar să-ți faci cărți de vizită. Lumea te va găsi și în gaură de șarpe pentru a îi ajuta cu ceea ce au nevoie.
Dacă am avea de ales între două sticle de cola cu același preț, cu toții am alege-o pe cea colorată mai frumos. Este un beneficiu suplimentar gratuit pentru noi ca și clienți. Imaginea devine extraordinar de importantă abia după ce ai îndeplinit nevoile de bază ale companiei tale și ești pregătit să demonstrezi felurile prin care te deosebești de competitorii tăi.
Valoarea adevărată a unui brand apare atunci când introducem în ecuație competiția. Imaginează-ți dacă ai fi singurul care face și vinde pâine în România, nici nu ai avea nevoie de un nume. Ai fi pâinea însăși iar clienții nu ar fi nevoiți să te deosebească de nimeni. Vezi situația Adidas din anii ’90, când numele primului brand serios de pantofi sport a devenit denumirea oficială pentru încălțămintea sport din țara noastră și 30 de ani mai târziu, încă rezistă.
Dar cum probabil nu vei fi singurul care face ceea ce faci tu, vei fi nevoit să te diferențiezi de ceilalți. Acest aspect este probabil cel mai important de transpus în logo-ul companiei tale. Cum ești diferit de ceilalți care fac același lucru ca și tine? Poate tu faci aceleași lucruri, însă cu o amprentă de carbon redusă, folosind 50% materiale regenerabile în producție (chiar dacă asta va crește prețul produsului). Acesta este factorul diferențiator care îți permite să adaugi culoarea verde în logo, planul tău de a salva natura în slogan, și să te distanțiezi de competiție, împreună cu clienții lor premium care nu se uită la cost, și care de acum vor vrea să cumpere de la tine, pentru că reprezinți același set de valori.
O bună parte din clienți urmăresc calitatea unui produs, felul în care se realizează, valorile pe care le reprezintă, povestea pe care o spune. Acesta este motivul pentru care importanța unui logo crește atunci când o piață educată este penetrată. Acesta este și motivul pentru diferențele de preț mari, găsite printre designerii de logo. Un designer bun va știi întotdeauna că nu contează ce vinzi, ci cum o faci.
Cel mai ieftin logo din lume este cel pe care ți-l faci singur sau cu ajutorul unui prieten, sau hai să sărim calul și să zicem că plătești $30 pe Fiver să ți-l facă un tânăr pakistanez la început de carieră. Unul dintre cele mai scumpe logouri create vreodată, însă, este logo-ul British Petroleum – $210 milioane, echivalentul finanțării pentru digitalizarea educației în România, în 2022. Aceștia aveau gravă nevoie să convingă lumea prin orice mijloace, că petrolul nu este rău, și erau dispuși să plătească oricât pentru a menține această percepție.
Sunt foarte multe motive pentru care ai alege un logo economic. Dacă pornești un start-up cu buget redus și cu aspirații modice, dacă ai deja clientela definită și nu ai planuri de expansiune, dacă nu ești sigur că produsul tău este minimum viabil și are șanse necunoscute de poziționare în piață (adică faci teste), dacă activitatea ta nu are mare nevoie de promovare. Dacă ai o balastieră, te rog nu plăti 5.000 de dolari pe un logo. Nu te chinui să impresionezi dacă nu este necesar. Asigură-te doar că logo-ul se citește foarte clar de la distanță rezonabilă, nu este compus din mai mult de 2 culori, este creat folosind un program vectorial (Adobe Illustrator sau Corel Draw), deoarece mulți designeri începători folosesc în mod eronat Photoshop în crearea logo-urilor, lucru care ajunge să te coste ceva în viitor. Așadar, să primești logo-ul în format vectorial, pdf, png, jpg, colorat dar și pe negativ (negru). Și orice ai face, nu încerca să complici lucrurile. Sunt prea multe care pot merge prost în crearea unui logo … so please, keep it simple!
Un logo profesional ar fi acela care este creat de un designer care a livrat cu succes, contra cost, peste 100 de logo-uri să zicem. Căutând pe google vom estima că sunt probabil peste 200 de designeri sau agenții capabile să facă asta în România. Prețul variază de la 200 de lei la 3.000 de lei. Diferența dintre aceste pachete se reflectă de obicei în experiența designerului, numărul de variante din care vei avea de ales, metoda de prezentare a logo-ului (mockup-uri și style guide-uri), logica și povestea din spatele procesului de creație, poate chiar și puțină analiză a competiției.
Asigură-te că designerul sau echipa angajată înțelege foarte bine ce încerci să transmiți prin noul tău logo. Povestea, mesajul și valorile companiei sunt importante și ar trebui transpuse în identitatea vizuală a companiei tale. În mare parte din cazuri, ți se va solicita să completezi un Logo Brief. Acesta este un document gândit pentru consultarea dintre client și designer. În cazul nostru, este un set de aproximativ 10 întrebări, la alții poate fi de 5 sau de 20. Cu cât răspunsurile tale sunt mai detaliate, cu atât veți comunica mai ușor pe baza conceptelor de design. Prin urmare, te încurajăm să nu te grăbești în găsirea răspunsurilor. Întrebările sunt în mare parte legate de afacere în sine, de produsele sau serviciile oferite, dar și despre clienți tăi, despre brandul actual și, bineînțeles, despre aspirațiile companiei.
Tu de ce crezi că același produs poate costa totodată $30 dar și $300.000.000? Well, designerii care au avut de-a face cu branduri uriașe au descoperit conceptul de valoare adăugată. Lăsând deoparte studiul competiției și anii de experiență ai designerului, atunci când dai buleală la un logo al unei companii care valorează sute de milioane de dolari, efectele pot fi catastrofale. La fel și când reușești să îmbunătățești logo-ul unei astfel de companii, creșterea poate fi la fel de spectaculoasă. Aceste logo-uri sunt valoroase datorită expunerii pe care o obțin și datorită imaginii publice pe care o oferă companiilor. Un logo bine conceput este ușor de recunoscut și inspiră încredere pentru milioane de clienți.
Într-un studiu condus de University of Nebraska, Omaha, care a examinat modul în care rebranding-ul influențează evaluarea firmelor de către investitori, pe un eșantion de 250 de companii, pe o perioadă de 20 de ani (1996–2015), cercetătorii au observat o creștere medie de 2,46% a prețurilor acțiunilor, ceea ce echivalează cu un câștig mediu de 31 milioane USD în valoarea de piață a firmelor eșantion.
În concluzie, cum este cel mai bine să acționezi în privința logo-ului? (din punctul de vedere al unei agenții care a creat logo-uri pentru aproximativ 250 de companii). Timing-ul este totul. Un start-up nu are nevoie de același logo cu un lider de piață. Caută un designer sau o companie cu un portofoliu pe care îl admiri, povestește-le despre afacerea ta, apoi lasă-i să facă ce știu mai bine! Pe măsură ce compania ta va crește, logo-ul va putea fi îmbunatățit.
Mihai Săulescu